브랜드숍 화장품 더페이스샵이 창립 6년 만에 브랜드 슬로건을 '내추럴 스토리(Natural Story)'에서 '뷰티풀 바이 네이처(Beautiful by Nature)'로 교체했다. 자연주의 브랜드숍의 원조인 더페이스샵의 뒤를 이어 유사한 컨셉트의 후발 주자들이 우후죽순처럼 등장하면서 차별화된 브랜드 아이덴티티를 강화하고자 슬로건을 교체했다는 설명이다.