[2009 한경 광고대상] 고객의 돈 불려주는 이미지-대표 상품 연계 '일석이조' 효과

입력2009.12.03 15:42 수정2009.12.03 15:42

증권부문-한국투자증권

한국투자증권의 인쇄광고인 '좋은 꿈'편은 금융회사의 궁극적인 목적에 가장 부합한 광고라는 평가를 받고 있다. 고객의 자산을 불려 주지 않으면 존재할 가치가 없는 금융회사의 존재 이유를 잘 표현했다는 설명이다.

실제 "좋은 꿈만 꾸십시오.자산관리는 한국투자증권이 맡겠습니다！"는 헤드 카피에 모든 것이 녹아 있다. 이 말은 '고객은 자산을 맡기기만 하면 아무것도 신경 쓰지 않아도 되고 우리가 책임지고 불려준다'는 뜻이 내포됐다. 자산관리에 대한 모든 것을 한국투자증권에 맡기면 안심이 되고 편안하다는 것이 바로 이 광고의 컨셉트다.

특히 손에 쥘 수 없는 상품을 판매하는 금융회사의 특성을 감안해 고객이 느낄 수 있는 만족감을 '좋은 꿈'이라는 단어로 표현한 것이 주효했다.

추상적인 이미지를 실제 상품과 연계하면서 '일석이조'의 효과도 냈다는 평가다. 광고에서 가장 눈길을 잡아 끄는 날씬한 모델 옆에 '한국인의 대표통장－부자아빠CMA' '한국인의 대표 온라인 투자 파트너－뱅키스' '한국인의 퇴직 전략－한국투자증권 퇴직연금' 'PB맞춤형 자산관리서비스－프로핏' '한국인의 대표 온라인 펀드몰－금융상품백화점' 등을 배치하면서 이 증권사의 대표 상품으로 다시 눈길을 돌리고 있다. 이는 다시 광고 밑에 따로 칸을 할애한 상품 설명으로 이어져 구체적인 가입으로까지 효과적으로 유도하고 있다.

이 같은 광고는 그간 한국투자증권의 대표 광고인 '한국의 명장' 시리즈에서 실체를 향해 한걸음 더 나아갔다는 평가를 낳고 있다. '한국인의 명장' 시리즈가 한국의 전통과 문화를 지키는 장인들을 시리즈로 보여주면서 그 안에 한국증권의 고객 철학을 은근히 전달했다면,이번 '좋은 꿈' 편은 세련되면서도 동시에 실제 기업의 상품에 대해 알릴 수 있는 기회를 마련했기 때문이다.

광고 대행사인 덴츠와 함께 프로모션을 진행한 서대호 한국투자증권 광고팀장은 "금융회사는 고객이 없으면 존재할 수 없고 고객은 돈을 불려 주지 않는 금융회사를 필요로 하지 않다고 판단했다"며 "따라서 이 같은 우리의 철학을 보여주는 전략을 채택했다"고 설명했다.

서 팀장은 또 "전체적으로는 이미지 광고이지만 한국투자증권을 대표하는 금융상품들을 통합적으로 소개하면서 통합 브랜드라는 점을 적극 알리려고 했다"며 "이런 일련의 광고를 통해 최고의 자산관리 전문회사라는 가치를 고객들에게 알릴 것"이라고 덧붙였다.

김재후 기자 hu@hankyung.com

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