화장품 브랜드 '에뛰드'는 1995년 4월 '고품질，합리적인 가격，예쁘고 사랑스런 디자인，다양한 컬러'라는 4가지의 컨셉트로 탄생했다.

론칭 초기엔 메이크업 제품 중심의 화장품 브랜드로 소비자들에게 인식됐지만 다양한 트렌드를 지속적으로 반영하면서 실험적이고 감각적인 컬러와 혁신적이고 독특한 제품을 개발해 국내 중저가 화장품시장을 선도하고 있다.

에뛰드는 소비자들에게 한층 더 가까이 다가가 언제 어디서나 쉽게 에뛰드 제품을 구입할 수 있도록 2005년 브랜드숍 화장품 '에뛰드하우스'를 선보였다. 에뛰드하우스는 여성들에게 젊음과 아름다움,다양한 핑크빛 달콤한 꿈을 실현시켜주는 공간으로 매장을 꾸몄다. 에뛰드하우스는 메이크업을 쉽게 즐길 수 있는 새로운 기능과 창의적인 디자인이 접목된 제품을 출시하며 메이크업 트렌드를 선도하고 있다.