기아 마스코트 프렌드는 기아차가 국제축구연맹(FIFA) 공식 후원사 자격으로 진행하는 공식 어린이 프로그램이다.선발된 어린이들에게 남아프리카공화국 월드컵 마스코트인 자쿠미와 함께 경기장에서 공연하고 경기를 관람할 수 있는 기회를 준다.
국내에 거주하는 8~14세 어린이이면 누구나 신청할 수 있다.기아 월드컵 마이크로 사이트(fifaworldcup.kia.co.kr)를 통해 다음 달 4일까지 신청받는다.기아차는 마스코트 프렌드로 선정된 어린이와 보호자 1인에게 왕복항공권과 현지 체재비,경기 관람권 등 비용 일체를 지원한다.