[여의도퍼트롤]기아차, 야구가 흥(興)해야 주가도 오른다(?)

"야구 순위가 올라야 주가도 오릅니다."

야구와 주가는 무슨 관계가 있을까? 기아자동차에 대한 주가분석을 소속야구팀인 기아타이거즈와 비교한 분석보고서가 눈길을 끌고 있다.

서성문 한국투자증권 연구원은 29일 내놓은 보고서에서 "기아타이거스의 야구 순위가 올랐던 다섯 해 중 네 번 기아차의 주가도 상승했다"며 "야구에 대한 열기를 타고 신모델 효과도 커졌다"고 전했다.

기아차가 해태타이거즈를 인수한 2001년 이후 기아의 순위가 전년보다 상승했을 때가 2001년을 포함해 총 5차례(2002년, 2006년, 2008년, 2009년)가 있었다는 것. 이중 2008년을 제외한 4년간의 평균주가가 전년보다 상승했다는 설명이다.

이는 프로야구의 홍보효과와 동시에 야구단의 인기가 기아차 신모델 출시시기와 맞물렸기 때문이라는 분석이다. 이 시기에 기아차는 시장점유율이 늘어나고 주가도 상승하는 등의 긍정적인 효과를 봤다고 서 연구원은 판단했다.

그는 "기아차의 프로야구 순위와 내수 시장점유율과의 상관계 수는 0.4로 나타났다"며 "2008~2009년에는 신모델이 3차종씩 출시되면서 그 효과가 배가됐으며 올해에도 신차출시를 잇따라 앞두고 있어 이 같은 효과를 재연할 것"으로 내다봤다.

기아차는 스포티지R(Sportage R)을 시작으로 오는 5월에는 로체(Lotze) 후속인 K5, 그리고 11월에는 모닝(Morning)과 오피러스(Opirus)의 후속이 출시될 예정이다. 이미 스포티지R은 지난 17일 사전계약 대수가 한 달 만에 2000대를 넘어섰고, 23일 출시된 이후에는 하루 계약대수가 200~300대로 늘어 계약대수가 3000대를 돌파했다.

따라서 월 2000대 수준(2009년 내수판매 2만7874대)까지 감소했던 스포티지의 내수판매는 월 4000대로 증가할 것으로 보인다. 이는 기아차의 내수 시장점유율을 1.7%포인트 올려 올해 시장점유율은 지난해 29.6%에서 30.4%로 상승한다는 전망이다. 기아차의 내수 시장점유율 상승세가 3년 연속 지속되는 셈이다.

한편 기아차는 지난 27~28일 2010 프로야구 개막전이 열린 잠실구장(기아 vs 두산)에 스포티지R을 전시했다. 오는 30일부터 4월1일까지 기아타이거즈 홈개막전이 열리는 광주구장(기아 vs 삼성)에도 스포티지R을 전시할 예정이다.

한경닷컴 김하나 기자 hana@hankyung.com