[한경닷컴]
케이블TV에서 공전의 히트를 기록중인 인기 프로그램 ‘남녀탐구생활’이 라면,커피로 나온다.
GS25는 다음달 1일부터 ‘남녀탐구생활’ 프로그램의 컨셉을 도입해 ‘탐구생활’ 상품을 선보인다고 30일 발표했다.

이 상품은 남성과 여성이 좋아하는 맛으로 차별화한 ‘라면탐구생활’ 2종류와 ‘커피탐구생활’ 8종류로 GS25에서 독점 개발해 판매한다.

GS25에서 지난 해 판매된 상품들의 성별 구매고객을 분석한 결과 같은 상품군에서도 남녀에 따라 선호하는 상품이 다르게 나왔다.커피의 경우 캔커피는 남자 고객 비율이 70% 가까이 되는 반면， 카페라떼와 같은 컵커피는 여자 고객이 65.9%로 더 많았다.또 라면 중에서도 스파게티와 짜장류 등 국물이 없는 상품은 여자고객이 더 많았지만，틈새라면과 공화춘 짬뽕 같은 매운 국물맛이 특징인 상품은 남자 고객 비율이 더 높았다.

GS25는 이런 차이는 남녀의 다른 성향 때문으로 분석했다.즉 일반적으로 여자들은 우유 함량이 높고 맛이 부드러운 컵커피 상품을 빨대를 이용해 마시는 것을 좋아하지만，남자들은 가격이 저렴하고 커피맛이 강한 캔커피를 더 선호하기 때문이다.

라면도 여자들은 국물이 없는 상품을,남자들은 국물이 매운 상품을 더 좋아하는 것으로 나타났다.
이에 따라 GS25는 진한 국물맛이 일품인 ‘남자라면 부대찌개’와 매우면서도 개운한 맛이 느껴지는 ‘여자라면 라볶이’를 내놓았다.가격은 ‘남자라면 부대찌개’가 1200원， ‘여자라면 라볶이’가 1100원이다.
“스트레스에는 매운게 직빵이에요”，“출출할 때는 라면이 와따에요” 등 ‘남녀탐구생활’ 특유의 톡톡튀는 멘트를 포장에 적었으며 라면 뚜껑에는 ‘남녀탐구생활’의 두 주인공인 정가은과 정형돈의 다양한 얼굴 표정을 담았다.

커피의 경우 같은 아메리카노 상품도 여성들이 칼로리에 민감하다는 점을 반영해 1/2 칼로리 상품을 선보이고 ‘석류에이드’와 ‘아이스티’ 등 여성들이 좋아하는 차음료도 판매한다.
GS25는 4월 한달간 ‘라면탐구생활’을 구입하는 고객에게 생수(함박웃음 맑은샘물 500ml，500원)나 꼬마김치(동원 양반김치 80g，900원) 중 1개를 증정하고 ‘커피탐구생활’을 구입하는 고객에게는 ‘폴로’(700원)를 증정한다.

김현석 기자 realist@hankyung.com