롯데백화점은 2010년을 '상품 차별화의 원년'으로 선포하고 다른 백화점에서는 찾아볼 수 없는 차별화된 제품을 대거 선보이기로 했다.

롯데백화점은 지금까지 일반 제품과 구분없이 판매해 왔던 '롯데 만의 상품'에 대해 2일부터 '롯데 온리(Lotte Only)' 로고를 부착할 계획이다.