합법과 불법 사이를 아슬아슬하게 오가는 월드컵 앰부시(ambush) 마케팅이 뜨겁다. 앰부시는 풀 속에 숨어 매복한다는 뜻으로 드러내 놓고 광고를 못하고 살짝 숨어서 한다는 뜻이다. 원래 월드컵축구는 공식 후원사만 월드컵 용어를 써가며 광고를 할 수 있다. 축구대표팀도 마찬가지다. 하지만 기업들은 마케팅의 호기를 놓치지 않으려 한다. 후원사가 아니지만 후원사인 것처럼 냄새를 풍긴다. 국제축구연맹(FIFA)이나 대한축구협회는 '매복광고'를 잡아내기 위해 눈을 부릅뜨고 있는데….