삼성증권은 15일 SK텔레콤에 대해 데이터 무제한 서비스 제공과 가족형 결합상품 신규 요금제 도입에 따른 손익 변동은 없을 것으로 보고 투자의견 '매수'와 목표주가 23만원을 유지했다.

이 증권사 박재석 애널리스트는 "SK텔레콤이 트래픽 과부하 부담과 매출 감소 우려로 통신사들이 주저하던 데이터 무제한 서비스 제공과 mVoIP(모바일 인터넷전화)를 선제적으로 출시했다"며 "이를 통해 스마트폰 가입자 유치 경쟁에서 주도권을 확보하려고 한다"고 판단했다.

박 애널리스트는 "이번 신규 서비스는 가입자당 평균매출액(ARPU)이 증가하는 효과와 mVoIP의 잠재 수익 감소에 따른 효과가 혼재돼 있다"며 "설비투자 증가로 인한 비용이 우려되지만, 장기적으로 해지율이 감소해과 마케팅 비용 절감에 따라 만회가 가능할 것"으로 내다봤다.

그는 "다만 이번 발표가 요금경쟁으로 비화돼 통신업종 전체에 투자 심리가 악화될 가능성은 있다"고 덧붙였다.

한경닷컴 최성남 기자 sulam@hankyung.com