하나대투증권은 4일 다음이 지난 2분기에 예상을 크게 웃도는 실적을 거뒀다며 목표주가를 10만2000원으로 올렸다. 투자의견은 '매수'를 유지했다.

이 증권사 황승택 연구원은 "다음의 2분기 매출액과 영업이익은 각각 전분기 대비 22.4%와 29.2% 급증했다"며 "검색광고와 디스플레이광고 등이 고르게 성장했다는 점에서 질적인 측면에서도 우수한 실적"이라고 평가했다.

검색광고는 오버추어로의 파트너 변경효과 및 자체 CPC(클릭당과금) 광고의 호조로 3분기 연속 두자릿수 성장을 이어갔다는 설명이다. 특히 4분기까지는 이러한 효과들이 지속적으로 검색광고 매출에 기여할 것이란 판단이다.

황 연구원은 "3분기는 디스플레이광고 부분의 계절적 요인과, 월드컵 지방선거 등 특수 이벤크 효과가 사라지면 매출이 감소할 것"이라며 "다만 4분기는 최고의 광고시즌이라는 점에서 성장을 회복할 수 있을 것"이라고 전했다.

한경닷컴 한민수 기자 hms@hankyung.com