광고회사 이노션월드와이드는 2011년을 이끌 소비자로 '4i'를 6일 제시했다.

4i는 △이미지 중시(image · 19~27세) △자기 주도적(initiative · 28~34세) △안정 지향적(immovable · 35~41세) △온전함 추구(integrity · 42~52세)를 뜻한다.

19~27세는 이미지를 중시하는 세대다. 친구 교제,정보 수집,의견 공유,쇼핑 등에서 인터넷을 사용하는 비율이 높다.

28~34세는 자기 주도권을 중시하고, 35~41세는 생활의 안정을 추구한다.

42~52세는 사회적 지위나 건강,가정 등을 온전하게 유지하는 데 관심이 많다. 전통 매체인 신문 등을 통해 투자와 건강에 대한 정보를 주로 수집하는 것으로 나타났다.

강유현 기자 yhkang@hankyung.com