‘처음처럼’ 5년간 18억병 팔려, 초당 11병씩

[한경속보]롯데주류는 지난달 말까지 5년 동안 소주 ‘처음처럼’의 국내 누적판매량이 18억병을 기록했다고 9일 발표했다.

2006년 2월 출시된 이 제품은 하루 평균 약 100만병,1초당 11병씩 팔린 셈이다.5년 동안 판매된 ‘처음처럼’ 병(높이 22㎝)을 일렬로 늘어놓으면 지구(둘레 4만㎞) 10바퀴 가까이 돌릴 수 있는 물량이다.

‘처음처럼’은 2006년 출시 당시부터 알칼리환원수를 사용한 차별화된 제품 특성，소주를 흔들어 마시게 하는 독특한 마케팅，신선한 브랜드 네이밍으로 주목을 끌었다.출시 17일 만에 판매 1000만병을 돌파한 뒤 100일 만에 6300만병,6개월여 만에 1억병을 판매해 1년 만에 시장점유율 10%(전국 2위)로 올라서기도 했다.

2007년에는 20도였던 알코올 도수를 소주의 주력도수인 19.5도로 낮추면서 ‘19.5도 소주시대’를 주도했다.롯데그룹으로 편입된 2009년부터는 2년간 연평균 10% 이상의 판매 신장세를 기록하기도 했다.

이 제품은 2007년 세계 3대 주류품평회 중 하나인 국제주류품평회(ISWC)에서 은메달을 수상했다.이재혁 롯데주류 사장은 “앞으로도 고객지향적 마케팅 활동을 펼쳐 ‘처음처럼’을 전국을 넘어 세계적으로 사랑 받는 한국의 대표 소주로 성장시키겠다”고 말했다.

심성미 기자 smshim@hankyung.com