지난해 화장지 시장에서 유한킴벌리의 시장 점유율은 35%(닐슨컴퍼니코리아 조사)에 달했다. 유한킴벌리는 레이어드 공법을 사용해 화장지 1겹의 단면을 미세한 3개 층으로 구분,피부에 닿는 양쪽의 겉면은 부드러운 펄프를 사용하고 속 층은 질긴 펄프를 사용해 부드러움이 뛰어나면서도 질긴 제품을 개발했다. 특히 2007년 업계 최초로 천연엠보싱 공법을 적용해 부드러움과 흡수성은 높이면서도 젖은 상태에서의 강도가 상대적으로 높아 사용감과 경제성을 동시에 만족시킨 '크리넥스 코튼소프트'를 선보였다.

차별화된 제품을 원하는 소비자의 취향에 맞게 2색 꽃무늬와 은은한 포푸리향 제품을 내놓았다. 지난해에는 무색 · 무향 제품인 '크리넥스 순수 · 순백 3겹티슈'를 내놓고 독주 체제를 강화했다. 유한킴벌리는 '임상 안전 출하 허가 시스템'을 가동,제품 개발에 사용하는 모든 원료가 인체에 해가 없는지 사전에 점검하고 있다.