日능률협회컨설팅이 만든 국제 브랜드 역량 평가모델

글로벌브랜드역량지수(GBCI)는 글로벌 컨설팅 그룹인 일본능률협회컨설팅이 개발한 국제 브랜드 역량 평가 모델이다. 글로벌 전문가를 평가단으로 구성,각국의 산업계와 기업 브랜드를 동일한 기준으로 평가할 수 있도록 고안해 객관성을 확보했다는 평가를 받고 있다.

평가는 브랜드 인지,연상,지각 품질,시장 팩트(fact) 등 네 가지 관점에서 이뤄진다. 여기에 명품 역량을 추가해 평가를 보완한다. 명품 역량은 내재가치,가치제고,명품성 항목을 평가해 점수를 매긴다. 궁극적으로는 브랜드 경영이 가능하도록 브랜드 자산 평가를 위한 기반 구축을 목표로 하고 있다.

GBCI 조사는 한국 기업을 대상으로 2004년 첫 실시된 후 올해로 8회째를 맞이했다. 일본능률협회컨설팅은 글로벌 경영 요소에 대한 산업 경쟁력 지표를 제공해 보다 수준 높은 글로벌 경영을 지원하고, 우수한 역량을 보유하고 있는 브랜드를 발굴해 경쟁력을 높일 수 있도록 할 예정이다. 올해 지수 조사에서 1위로 선정된 브랜드는 일본능률협회컨설팅 명의의 글로벌 브랜드 1위 인증을 받게 된다.