현대백화점은 오는 22일까지 전국 12개 점포에서 '제1회 여름 슈즈페어'와 '코스메틱 페어'를 함께 열고 화장품과 구두 품목을 모두 구입하면 추가 할인혜택을 주거나 사은품을 증정한다. 소비자가 함께 구매하는 성향이 높은 화장품과 구두 간 '교차 마케팅'을 통해 행사의 시너지를 높이기 위한 것이다.

우선 행사 기간에 화장품과 구두를 합쳐 10만원 이상 구매하면 상품권 5000원권을 준다. 또 구매금액과 품목에 상관없이 화장품을 산 후 구두를 구입하면 10% 할인혜택을 제공한다. 구두를 구입하고 화장품을 사면 샘플 기획세트 등 사은품을 증정한다. 현대백화점 관계자는 "당초 두 행사 시기가 달랐지만 화장품과 구두 간 연관 구매 비율이 높아 동시에 진행하게 됐다"며 "여름 상품 구매 시즌을 맞아 소비자에게 보다 많은 혜택을 주기 위해 해당 업체들과 협의해 상품군 간 '교차 마케팅'을 기획했다"고 말했다.

송태형 기자 toughlb@hankyung.com