LG전자가 남미 지역에서 대대적 스포츠 마케팅을 펼친다. 스포츠 후원을 통해 LG의 브랜드 인지도를 높여 현지 시장을 공략하기 위해서다.

LG전자는 오는 7월1일부터 24일까지 열리는 남미지역 최대 축구대회 '코파 아메리카(Copa America)'를 후원하기로 했다고 23일 발표했다. 이 회사가 코파 아메리카를 후원한 것은 2004년,2007년에 이어 세 번째다. 코파 아메리카는 전 세계 200여개국,50억명가량이 시청하는 '남미지역 월드컵'으로 불리는 대회다. 올해 대회에는 개최국 아르헨티나와 브라질 페루 등 남미 10개국과 멕시코 코스타리카 등이 참가한다.

LG전자는 대회 엠블럼을 마케팅에 사용하고 경기장 곳곳에 광고판을 세워 브랜드 인지도를 높일 계획이다. 회사 관계자는 "이 대회 후원으로 1억달러 이상의 마케팅 효과를 거둘 수 있을 전망"이라며 "2004년,2007년 이 대회 후원으로 남미지역에서 국가별로 20~50%의 매출이 늘어나는 효과도 봤다"고 설명했다. LG전자는 이에 앞서 지난 6일 막을 내린 'LG컵 라틴아메리카 아마추어 골프 챔피언십'도 후원했다.

이태명 기자 chihiro@hankyung.com