국내 1위 인터넷 사업자인 NHN의 연간 광고 매출 규모가 1조1000억원을 넘어섰다. 이는 국내 전체 광고시장의 14%에 달하는 것으로, 지상파방송사인 KBS와 SBS의 광고 매출을 더한 것보다 많은 것으로 나타났다.

30일 KT경제경영연구소에 따르면 지난해 NHN의 광고 매출 1조1000억원은 전체 온라인 광고시장(1조5800억원)의 70%에 달하는 것으로, 2위인 다음커뮤니케이션(3455억원)의 3배를 넘는다.

NHN의 광고 매출은 지상파TV와 신문 등 기존 미디어의 광고 매출과 비교해도 압도적인 수치다.

지난해 지상파TV 광고시장 규모는 1조9000억원으로, MBC가 8200억원으로 가장 많았고 KBS(5800억원)와 SBS(5000억원)가 뒤를 이었다.

신문의 광고시장 규모는 1조6500억원으로, 조선일보(2500억원), 중앙일보(2100억원), 동아일보(1800억원) 순으로 집계됐다.

NHN의 광고 매출 규모는 MBC를 뛰어넘은 것은 물론 KBS와 SBS를 합한 것보다 많았고, 신문사 중 매출 규모가 가장 큰 '빅3' 합계의 1.7배 수준으로 분석됐다.

KT경제경영연구소는 지난해 국내 전체 광고시장을 8조원 규모로 추정하면서 NHN이 이중 14%가량을 차지하고 있다고 밝혔다.

연구소는 "NHN은 TV와 신문 등 국내 미디어를 모두 통틀어 단일 매체로는 최초로 광고 매출 1조원을 달성했다"면서 "온라인 광고시장의 절대 강자를 넘어서 국내 전체 광고시장의 14%를 차지하기에 이르렀다"고 전했다.

특히 그동안 검색광고 영업을 대행하던 오버추어와 결별하고 올해부터 자회사인 NHN비즈니스플랫폼(NBP)을 통해 독자 광고 영업에 나서면서 광고시장에서 NHN의 영향력은 더욱 확대될 것이라는 전망이다.

실제 지난 1분기 NHN의 매출은 5143억원으로, 검색광고가 전체의 49%인 2503억원, 디스플레이광고가 13%인 668억원으로 집계됐다.

1분기에만 광고로 3200억원에 가까운 매출을 올린 셈이다.

NHN은 2분기에도 검색광고에서만 25% 이상 성장을 예상하고 있어 올해는 지난해 광고 매출을 뛰어넘을 것으로 업계는 전망하고 있다.

한경닷컴 김동훈 기자 dhk@hankyung.com