[한경속보]CJ제일제당이 즉석밥 대표 상품인 ‘햇반’ 포장용기를 붉은색에서 아이보리 색상으로 바꿨다고 7일 밝혔다.쌀 본연의 색깔을 반영한 것으로 ‘자연’의 이미지를 강조하기 위한 것이라고 설명했다.

포장 리뉴얼은 흰 쌀밥 제품을 포함해 쌀눈가득 햇반，찰보리밥，흑미밥 등 10종 전체 제품에 대해 한꺼번에 진행됐으며 지난주 출고물량부터 새 포장이 적용되고 있다고 CJ측은 덧붙였다.회사 관계자는 “기존 햇반의 강렬한 붉은색 바탕 디자인은 깔끔함과 잘 만들어진 식품의 느낌으로 즉섭밥이라는 제품을 소비자들에게 전파하는 데 큰 역할을 했다”며 “이제 밥을 사먹는 것이 자연스러워진 상황에서 즉석밥이라는 틀을 벗어나 집밥에 가까운 친근한 이미지를 주기 위해 아이보리 색상을 채택했다”고 설명했다.

김철수 기자 kcsoo@hankyung.com