한국CM전략연구소(www.cmvalue.co.kr)는 지난 3월과 4월 두 차례에 걸쳐 수도권에 거주하는 만 10~59세 남녀 1200명을 대상으로 최근 본 방송 광고 중에서 '좋아하는 광고'를 떠올려 내용과 브랜드,기업 등을 적도록 했다. 광고를 좋아하는 이유도 모델,감성,메시지,브랜드 등의 요인들로 세분화해 기입토록 해 광고 효율성을 측정했다. 무엇보다 광고전문가가 아니라 실제 수요자인 소비자를 대상으로 조사한 게 차별화 포인트다.