제일기획이 강세다. 내년에 국내 광고기획 및 대행 시장에서 영향력이 확대될 것이란 분석이다.

18일 오전 9시34분 현재 제일기획은 전날보다 450원(2.24%) 오른 2만500원에 거래되고 있다.

최경진 신한금융투자 연구원은 최근 보고서에서 "종편 사업자의 시장 진입에 따라 광고 시장 대행력이 부각될 것"이라며 "2012년 취급액 점유율은 18.4%로 1.6%포인트 증가할 것"으로 내다봤다.

한경닷컴 한민수 기자 hms@hankyung.com