롯데百, 새로운 CI로 교체…"쇼핑백에 ‘황금 리본’ 달았네"

롯데백화점이 16일 창립 32주년을 맞이해 새로운 CI(Corporate Image, 기업 이미지)와 함께 롯데백화점을 상징하는 새로운 디자인 패턴인 ‘골드 리본’을 선보였다.

롯데백화점의 새로운 CI는 ‘LOTTE’라는 글씨체 밑에 ‘DEPARTMENT STORE’라는 글씨체를 넣었다. 소비자들이 다른 롯데계열사와 쉽게 구분할 수 있도록 하였다. 색상은 기존 옐로우 골드에서 샴페인 골드로 색상을 변경했다. 주목성과 가독성을 높이고, 현대적인 이미지와 더불어 고급스럽고 우아한 분위기를 연출했다.

롯데백화점은 그래픽 패턴을 바탕으로 전용서체인 ‘샤롯데체’를 개발했다. ‘샤롯데체’는 리본 문양에서 모티브를 얻어 글자에 부드러움과 세련됨에 초점을 뒀다. ‘샤롯데체’를 내년 1월부터 홈페이지, 각종 인쇄물, 광고 등 롯데백화점과 관련된 모든 커뮤니케이션 수단에 활용할 계획이다.

롯데백화점은 새로 개발된 CI와 그래픽 패턴, 샤롯데체를 백화점의 각종 사인물에 활용하는 것을 물론 쇼핑백, 포장지, 전단, 인쇄물, 홈페이지 등 다양한 방면에 폭넓게 이용할 방침이다. 또한 샤롯데체의 경우 홈페이지 등을 통해 고객이 서체를 다운받아 사용할 수 있도록 할 예정이다.


서병석 롯데백화점 디자인기획팀장은 "롯데백화점은 해외 진출 및 외국 관광객 증가로 인해 해외 소비자들 사이에 롯데백화점의 인지도가 높아지고 있는 만큼 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하기 위해서 CI를 변경했다"고 설명했다.

그는 이어 "영플라자, 프리미엄 아울렛 등 롯데백화점이 운영하고 있는 다양한 유통업태에 통일된 이미지를 부여함으로써 브랜드 이미지를 높이겠다"며 "이번에 개발된 그래픽 패턴을 사인물, 쇼핑백, 사은품 등 고객이 접하는 다양한 곳에 활용하여 그래픽 패턴만으로 롯데백화점을 떠올릴 수 있는 대표 문양으로 키워나갈 계획"이라고 덧붙였다.

한경닷컴 김하나 기자 hana@hankyung.com

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