[2012 대한민국 브랜드스타] 크리넥스, 신제품 개발로 국내 화장지 시장 선도

크리넥스는 유한킴벌리가 만드는 화장지 브랜드다. 이 제품은 브랜드스탁이 조사·평가한 2012년 대한민국 브랜드스타에서 3년 연속 화장지 부문 브랜드가치 1위에 선정됐다. 유한킴벌리는 1970년대부터 대중적인 화장실용 화장지를 국내에 공

급하기 시작했다. 지속적인 신제품 개발과 디지인 변화를 통해 국내 화장지 시장을 이끌어 오면서 우리나라 위생문화 발전에 상당한 기여를 했다는 게 업계 관계자들의 공통된 지적이다. 국내 생활 수준이 높아지면서 더 부드럽고 다양한 엠보싱과 무늬가 적용된 제품들을 출시됐다. 비데 사용이 확대되는 등 생활 문화의 변화 속에서 ‘비데 3겹 화장지’도 만들어냈다.

유한킴벌리는 지속적인 시장 조사를 통해 소비자의 니즈를 파악, 트렌드를 선도하는 신제품 개발에 초점을 맞추고 있다. 업계 최초로 마이크로더블엠보싱 공법을 적용한 ‘크리넥스 데코앤소프트’은 그 결과물이라는 설명이다. 크리넥스 데코앤소프트는 부드러운 감촉과 흡수성은 물론 젖은 상태에서의 강도가 상대적으로 높은 게 특징이다. 유한킴벌리 관계자는 “세계 최고 수준의 품질관리 시스템을 통해 소비자들이 믿고 쓸 수 있는 제품을 계속 공급할 계획”이라고 말했다.