런던 올림픽 기다렸는데...광고시장은 여전히 찬바람

오는 27일 개막하는 런던올림픽에도 불구하고 8월 광고 시장 경기가 좋지 않을 전망이다.

11일 한국방송광고공사(코바코)는 8월 `광고경기 예측지수(KAI;Korea Advertising Index)`가 80.6을 기록했다고 밝혔다. 코바코는 매월 국내 400대 기업 관계자를 대상으로 광고경기 기대감을 조사해 KAI를 발표한다. 지수가 100보다 크면 광고시장 호전에 대한 심리적 기대감이 크다는 뜻이 100을 밑돌면 그 반대를 의미한다.

코바코는 "여름 비수기라는 계절적인 요인에 유럽 금융위기 요인이 겹쳐 다음달 KAI가 약세를 보였다"면서 "올림픽 특수에도 불구하고 광고주의 위축된 심리가 회복되지 않고 있다"고 설명했다.

매체별로는 인터넷(90.4), 지상파TV(87.6), 케이블TV(86.1), 라디오(86.1), 신문(78.5) 등 조사 대상 매체 전부가 100을 넘지 못했다. 업종별로는 컴퓨터 및 정보통신(151.2), 화장품 및 보건용품(110.7), 관공서 및 단체(103.3), 서비스(102.8)가 강세를 보인 반면 유통(36.4), 금융-보험-증권(60.1), 제약-의료(62.6), 식품(66.8), 가정용 전기전자(71.3) 업종은 약세를 보일 것으로 집계됐다.

최진욱기자 jwchoi@wowtv.co.kr

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