에스지인터넷, 올림픽 이벤트 실시
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홈쇼핑에 도전장 내민 G마켓 "나도 라방·팬덤커머스 한다"
G마켓은 인플루언서 팬덤을 앞세운 공동구매 라이브커머스 ‘팬덤라이브’를 내놓는다고 19일 밝혔다. '라방(라이브방송)'을 주무기로 키워온 CJ온스타일·GS샵은 물론 네이버 쇼핑라이브와도 한 무대에서 경쟁하게 됐다.팬덤라이브는 인플루언서가 ‘G메이트’로 참여해 상품을 직접 고르고 소개하며, 방송 중 실시간 소통을 통해 공동구매를 진행하는 방식이다. G메이트는 G마켓 내 개인 채널을 개설해 1인 방송 포맷의 라이브와 숏폼 콘텐츠를 제작하고, 제작·노출은 G마켓 자체 라이브 채널 ‘G라이브’가 지원한다. 방송에 소개된 상품은 당일 24시간 특가로 판매하고, 라이브 구매 고객과 팔로워에게 추가 혜택을 준다. 첫 주자로 20여 명이 참여하고 VT·메디필·원더브라·코코도르 등이 특가 브랜드로 나선다.업계에선 G마켓의 이번 행보가 ‘콘텐츠 커머스’ 확장으로 읽힌다. TV홈쇼핑의 기획·연출 역량을 모바일로 옮긴 CJ온스타일은 앱 기반 라이브커머스 채널 ‘라이브쇼’를 전면에 내세우고, 모바일 앱·웹과 유튜브 채널을 동시 송출하는 대형 라이브쇼 편성도 늘려왔다. GS샵도 모바일 라이브커머스(샤피라이브 등)를 정규 편성하며 방송 횟수를 늘리는 등 ‘모바일 주도권’ 경쟁에 속도를 내고 있다.네이버 역시 ‘쇼핑라이브’를 통해 판매자가 휴대폰으로 라이브 방송을 촬영해 고객과 실시간으로 소통·판매할 수 있는 기능을 제공하면서, 스마트스토어 기반의 방대한 셀러·트래픽을 무기로 시장을 키우고 있다.유명인을 기반으로 한 ‘팬덤마케팅’이 인기를 끌면서 G마켓 역시 이를 확대하겠다
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관세 압박 뚫고 '5% 성장' 턱걸이 한 中…파격 전망 나왔다
중국 경제가 지난해 미국의 관세 압박을 뚫고 5%의 경제 성장률을 기록했다. 지난해 초 중국 정부가 내놓은 목표치인 5% 안팎을 간신히 달성한 셈이다. 다만 미국 이외에 지역으로 빠르게 확대한 수출에 기댄 영향이 커 올해 성장률은 가파르게 하락할 수 있다는 전망도 나온다.중국 국가통계국은 19일 지난해 연간 국내총생산(GDP)이 140조1879억위안(약 2경9643조원)으로 전년 대비 5% 증가했다고 발표했다. 로이터통신(4.9%)과 블룸버그통신(5%)이 집계한 전문가 예상치에 부합하는 수치다. 중국 정부가 설정했던 '5% 안팎'의 성장률 목표에도 부합했다.지난해 중국의 분기별 성장률은 1분기 5.4%, 2분기 5.2%, 3분기 4.8%였고, 4분기에는 4.5%로 곤두박질쳤지만 연간 성장률은 5%가 됐다. 지난해 4분기 성장률 4.5%는 코로나 팬데믹 영향으로 소비·투자가 부진했던 2023년 1분기와 같은 수준이다.중국이 통상적으로 성장률 목표 달성을 위해 연말에 소비 진작과 정부 투자 강도 등을 높인다는 점을 감안하면 지난해 '성적표'가 부진했다는 평가도 나온다. 실제 2023년 4분기(5.2%)나 2024년 4분기(5.4%)와 비교해 지난해 4분기 성장률은 눈에 띄게 낮아졌다.중국 국가통계국은 "지난해 국민 경제는 다중의 압력을 견디면서 안정 속에 진전하는 발전 추세를 유지했다"며 "외부 환경 변화의 영향이 깊어졌고, 국내 공급 강세·수요 약세의 문제가 두드러져 경제 발전 중의 오래된 문제와 새로운 도전이 여전히 적지 않다"고 설명했다.올해는 경제 성장률 둔화 압력이 커질 가능성이 높다. 지난해 중국은 미국의 관세 압박을 피해 아세안(동남아시아국가연합), 유럽, 남미로 시장을 다변화했다.실제 중국의
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인삼공사 '기다림 침향' 출시 20개월 만에 매출 200억원 돌파
KGC인삼공사의 정관장이 내놓은 침향 전문 브랜드 ‘기다림 침향’이 출시 20개월 만에 누적 매출 200억원을 돌파했다. 침향은 침향나무가 스스로를 보호하기 위해 분비하는 수지 성분이 수십 년간 응집되어 만들어지는 희귀 원료다. 사향, 용연향과 함께 세계 3대 향으로 꼽히며 최근 2040세대 사이에서도 ‘마음 관리’를 위한 건강 소재로 주목받고 있다.19일 KGC인삼공사에 따르면 지난해 4월 말 출시한 ‘기다림 침향’은 출시 1년 3개월 만에 매출 100억원을 넘어선 데 이어 5개월 만에 매출 200억원을 넘어섰다. 품별로는 100% 침향 순수달임액인 ‘기다림 침향액’이 81억원, 지황·맥문동 등 식물혼합농축액을 배합한 환 제품인 ‘기다림 침향환’이 90억원의 매출을 기록했다. 명절 선물 수요가 몰린 지난해 추석 시즌 매출은 전년 대비 3.7배 급증했다. 한 번 구매한 소비자가 다시 물건을 사는 재구매율 역시 전년 대비 33% 상승했다. 원료의 희소성 때문에 시중 제품에 대한 소비자들의 불신이 높은 상황에서 정관장은 식약처 식품공전에 등재된 공식 품종(아퀼라리아 말라센시스)만을 사용하며 신뢰도를 높이려 했다.국내 최초로 유전자 분석 기술을 도입해 품종을 판별하고, 인도네시아 정부기관(환경 산림청)의 인증서를 통해 산지와 기원을 이중으로 확인하는 시스템도 갖췄다는 게 정관장의 설명이다. KGC인삼공사는 이번 성과를 홍삼에 편중됐던 기존 사업 구조를 성공적으로 확장한 사례로 보고 있다. 프리미엄 녹용 브랜드 ‘천녹’은 연매출 1000억원대 브랜드로 키워낸 데 이어 침향 시장에서도 두각을 드러내면서다.KGC인삼공사 관계자는 “기
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