우리투자증권은 15일 제닉에 대해 "일명 '하유미팩'의 향후 국내 홈쇼핑 매출이 회복되고, 중국 홈쇼핑 방송채널 시간을 확보하는 것이 관건이 될 것"이란 진단을 내놨다. 투자의견 '보유'와 목표주가 6만7000원 유지.

이 증권사 이하경 연구원은 "제닉의 3분기 매출액은 전년 대비 8.6% 감소한 220억원, 영업이익은 45.4% 줄어든 13억원으로 시장 기대치를 큰 폭으로 밑돌았다"며 "전체 매출의 90%를 차지하는 홈쇼핑 채널이 160억원을 기록하며 15.5% 역신장했다"고 전했다.

이 연구원은 "제닉은 지난 4월 '하유미팩' 시즌 5를 개시하면서 평균판매단가(ASP)를 10% 상승시킨 바 있다"며 "10만9000원(15박스)에 대한 가격 저항이 예상보다 컸다"고 진단했다.

이에 따라 제닉은 '하유미팩'을 현재 9만9000원(20박스)에 판매하고 있다. 지난 3분기 동안 방송 횟수는 전년동기 대비 4회 감소한 46회로 방송 횟수당 매출액은 8.1% 감소한 것으로 집계됐다.

이 연구원은 "4분기 실적 역시 소폭 회복세에 그칠 것"이라며 "다만 내년 이후 소비자들의 가격 저항이 충분히 해소되면서 국내 홈쇼핑 매출이 회복될 것으로 기대된다"고 했다.

그는 "중국 홈쇼핑 역시 방송 채널 시간이 안정적으로 확보된다면 제닉의 수익성 향상에 기여할 것"이라고 내다봤다.

한경닷컴 김효진 기자 jinhk@hankyung.com