롯데마트가 고속도로 휴게소 매장을 연다.

롯데마트는 4일 경기 이천시 마장면에 위치한 중부고속 마장휴게소에 고속도로 휴게소 매장을 오픈한다고 3일 밝혔다.

이 매장은 영업면적이 기존 매장의 4분의1 수준인 약 2800㎡ (800여평)의 규모다. 상호명도'하이웨이'라는 새로운 브랜드를 사용했다.

롯데마트 하이웨이는 중부고속도로 동서울 톨게이트에서 하행 39km, 호법 분기점 상행 3.9km 지점에 위치한다.

지상 1층은 신선, 가공, 가정생활용품, 의류잡화용품 매장이며 지하 1층은 120여대의 차량을 주차할 수 있는 주차장으로 구성돼 있다. 영업시간은 오전 9시부터 오후 10시까지다.

상품 품목 수를 줄이고, 편의 중심으로 매장을 구성했다. 일반 매장의 20% 수준인 3800여 개의 상품을 취급하며 소포장 상품을 강화했다. 가격 경쟁적을 갖기 위해 과자, 음료, 나들이용품 등 핵심 상품군을 PB(자체브랜드) 상품으로 준비했다.

그간 회원제 할인점인 빅마켓에서만 운영하던 '피자&델리' 등 조리식품 매장을 기존 매장보다 4배 가량 확대한 500㎡ (약 150평) 규모로 운영한다.

또 자동차용품 업계 1위 브랜드 불스원 단독존을 구성하고 골프 고객과 나들이 이용객을 위한 골프웨어와 스포츠, 의류잡화 매장을 마련했다.

롯데마트몰(www.lottemart.com)에서 미리 장을 본 뒤 오전 10시부터 오후 9시 사이 본인이 설정한 시간에 상품을 받아 갈 수 있는 '온라인 픽업 서비스'도 운영한다.

박윤성 롯데마트 고객본부장은 "휴게소에 처음 들어서는 대형마트로 소규모의 콤팩트 매장이지만 도심 대형마트 수준의 가격 경쟁력을 갖췄다"며 "패스트 쇼핑을 위한 서비스들을 지속적으로 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.

한경닷컴 강지연 기자 alice@hankyung.com