캐주얼 브랜드 '폴로'를 생산하는 랄프로렌이 한국에서 아동복 가격을 대대적으로 내린다. 구매대행과 병행수입 활성화로 국내 매출이 부진한 모습을 보이고 있기 때문이다.

14일 업계에 따르면 랄프로렌코리아는 그동안 유지해온 아동복(랄프 로렌 칠드런)의 한국 내 고가정책을 포기하기고 가을·겨울 제품부터 기존 가격보다 최대 40% 가량 낮출 것으로 알려졌다.

과거 백화점 매장에서 인기를 바탕으로 한때 명품 브랜드 대열 합류를 꿈꿨던 랄프로렌이 한국 내 고가정책을 포기한 이유는 국내 매출 부진 때문이다.

국내에서 랄프로렌 아동복의 가격은 미국보다 60% 가량 비싸다. 이런 가격 차이로 상당수 소비자는 구매대행 사이트를 통해 국내보다 싼 가격에 제품을 구입해왔고, 양국 간 제품 가격 차이를 노린 병행수입도 성행했다.

A 백화점에서 랄프 로렌의 매출은 한국에 직접 진출한 첫해인 2011년 4% 증가에 그쳤고, 지난해에는 3% 역성장했다.

국내 백화점 매출이 2011년에는 11.4%에 달했고 지난해 불황 속에서도 5.4% 성장한 점을 고려하면 랄프 로렌의 매출 성적표는 상대적으로 저조했던 셈이다.

한경닷컴 산업경제팀
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