네이버 부동산, 자체매물 서비스 종료…유통 플랫폼으로 개편
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지난해 8월 네이버는 벤처기업상생협의체의 중재로 부동산 정보 전문기업들과 간담회를 열고, 상호 협력방안을 논의했다.
이 자리에서 네이버와 정보회사들은 국민 생활에 직접적인 영향을 미치는 부동산 정보 시장의 중요성에 대해 공감했으며, 네이버 부동산은 서비스를 직접 제공하는 대신 플랫폼으로 개편하기로 합의했다.
네이버 부동산은 플랫폼으로 변화 이후에도 정확한 부동산 정보를 제공하기 위해 실제 매물이 존재하는지 사전에 확인하는 ‘확인매물’ 검증제도를 계속 유지할 계획이다.
공정성과 투명성을 더욱 강화하기 위해 검증과정은 네이버가 아닌 한국인터넷자율정책기구(KISO) 산하 ‘부동산매물검증센터’에서 진행한다. 부동산 정보업체가 네이버 부동산에 매물 신청하면 검증센터에서 실제 매물여부를 확인한 후 등록되는 구조다.
확인매물의 가치를 높이기 위해 매물 등록 정렬방식도 전면 개편할 예정이다.
네이버 부동산은 매물 정보 품질관련 항목을 점수화하여 진성의 매물이 상위에 노출될 수 있도록 하는 새로운 알고리듬을 적용했다. 이에 따라 정확한 정보를 가진 매물이 이용자에게 우선적으로 보여진다.
네이버 부동산은 "신뢰 높은 매물 정보가 활발하게 유통될 수 있도록 플랫폼 사업자로서 역할에 충실할 계획"이라고 밝혔다.
한경닷컴 김효진 기자 jinhk@hankyung.com
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