[국가공인 1호 한경 TESAT] 유통시장 용어

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문제

다음 글이 설명하는 유통시장 관련 용어는?

대형마트, 기업형슈퍼마켓(SSM), 편의점 등 대형 유통업체가 제조업체와 공동 개발해 판매하는 ‘자체상표’ 상품을 뜻한다. 저렴한 가격을 무기로 최근 식품부터 가전제품까지 다양한 분야에서 소비자들의 인기를 끌고 있다.

(1) PB (2) IB (3) DB (4) CB (5) OB

해설

PB(private brand)는 유통업체에서 직접 만든 자체 브랜드 상품이다. 자사 상표, 유통업자 브랜드, 유통업자 주도형 상표라고도 불린다.

제조 설비를 갖추지 않은 유통전문업체가 독자적으로 상품을 기획한 후 생산을 제조업체에 의뢰해 판매하거나 유통업체가 제조업체로부터 상품을 저렴하게 받아 유통업체 자체 상표를 붙여 판매하는 상품이다.

유통업자가 상표 소유권 판매책임을 모두 갖고 물류비, 관리비 등 비용을 낮출 수 있어 PB 상품 가격은 상대적으로 저렴하다. 반대 용어로는 NB(national brand)가 있다.

이는 전국적인 규모로 판매되고 있는 ‘제조업체’ 중심의 브랜드 상품을 의미한다.

정답 (1)