'상상하세요, 당신만의 대한민국'

관광공사, 외국인 관광객 2000만명 유치 새 브랜드 선포

'관광의 별' 전지현 공로상

서울 한강 반포지구 세빛둥둥섬에서 22일 열린 ‘한국관광공사, 신규 브랜드 선포식 및 한국관광의 별 시상식’에서 변추석 한국관광공사 사장(가운데)과 수상자들이 기념촬영하고 있다. 연합뉴스

“‘상상하세요, 당신만의 대한민국(Imagine your Korea)!’

한국관광공사가 22일 서울 반포동 세빛둥둥섬에서 관광업계 종사자와 주한 외교사절 등이 참석한 가운데 새 한국관광 브랜드를 선포했다. 새 관광 브랜드는 변화한 한국의 모습을 외국인에게 적극 알리고 관광산업 활성화를 통해 2020년까지 관광객 2000만명 시대를 달성하자는 취지를 담고 있다.

변추석 한국관광공사 사장은 이날 “새 브랜드는 외국인 관광객의 상상력을 자극하는 한편 한국의 새로운 매력을 표현한 슬로건”이라고 말했다. 또 “한국이 아름다운 자연환경과 유구한 역사뿐만 아니라 활기찬 쇼핑거리와 볼거리, K팝·영화·드라마를 비롯한 한류를 바탕으로 세계 대중문화를 선도하며 무한한 매력으로 상상력을 자극하는 곳이라는 의미를 담았다”고 설명했다.

변 사장은 “개인과 가족 등 개별 관광객이 대세를 이루고 있는 여행 패턴을 반영해 내세운 ‘your Korea’라는 슬로건엔 각자 ‘각각의 한국’을 직접 상상함으로써 그 상상이 실현되고, 창의적인 경험을 할 수 있는 나라가 바로 한국이라는 메시지가 녹아 있다”고 설명했다. 디자인 전문가이기도 한 변 사장은 “한국의 활기차고 다양한 모습과 모든 방한 관광객을 환영한다는 뜻을 담아 슬로건 디자인에 한국의 대표적인 색상 조합인 색동과 상모 돌리기 모티브를 반영했다”고 덧붙였다.

이번 브랜드 슬로건은 지난해 10월 공모전을 통해 접수한 9000여개의 슬로건 중 1차로 선정된 후보안을 대상으로 글로벌 브랜드 전문가와 자문위원회가 두 차례에 걸친 글로벌 정량조사를 진행해 선정했다. 이날 브랜드 선포식에선 ‘2014년 한국관광의 별’ 시상식도 같이 열려 11개 부문 12명의 수상자가 상을 받았고 중국에 한류를 전파한 배우 전지현 씨는 공로상을 받았다.

최병일 여행·레저전문기자 skycbi@hankyung.com