SK그룹은 오는 25일 서울 충무로 포스트타워에서 ‘2014 SK 브랜드 컨퍼런스’를 연다. 국내외 브랜드·마케팅 전문가를 초청해 최신 이론 및 글로벌 사례를 공유하는 콘퍼런스로, SK는 지난해부터 사내 교육프로그램을 지식 나눔 및 산학 협동 차원에서 협력업체 직원과 대학생들에게도 무료로 개방하고 있다.

이번 콘퍼런스에선 세계적인 브랜드·마케팅 전문가인 케빈 켈러 미국 다트머스대 교수가 착한 마케팅으로 불리는 코즈마케팅(cause marketing)에 대해 기조 강연한다.

착한 마케팅의 이론적 모델뿐 아니라 어도비 등 글로벌 기업의 적용 사례를 소개할 예정이다. 착한 마케팅은 단순한 제품 차별화를 넘어 소비자와 사회를 감동시키고 더 나은 삶을 위해 기여하는 것으로, 기업과 소비자 모두 윈윈할 수 있다는 점에서 최근 글로벌 기업 사이에서 각광받고 있다.

이번 행사는 일반인도 사전 등록을 하면 참여할 수 있다. 신청은 이메일(skbrandconference@gmail.com)로 받는다.

박영태 기자 pyt@hankyung.com