[2014 고객 감동 방송 광고] "여성의 삶 자체를 아름답게"…브랜드 철학 담아

광고에 담긴 메시지

SK-Ⅱ의 이번 광고는 여성 소비자들에게 ‘아름다움의 기준이란 무엇인가’에 대한 화두를 던짐으로써 생각의 전환점을 만들어냈다. 기존 SK-Ⅱ의 광고는 주로 모델의 맑고 투명한 피부를 강조해 소비자들의 마음을 사로잡는 카피로 회자됐다.

반면 이번 광고에선 배우 김희애가 등장해 매니시하면서도 카리스마 넘치는 모습으로 시청자들에게 “운명도 아름다움도 스스로 만들어가는 것”이라고 역설한다. SK-Ⅱ가 단순한 뷰티 브랜드를 넘어 소비자들의 뷰티 파트너로서의 이미지를 강렬하게 보여줬다는 평가다.

지난 10년간 SK-Ⅱ의 모델로 활동한 김씨는 광고 속에서 주로 차분하고 자연스러운 모습으로 비쳤다. 기존의 이미지를 탈피해 당당하고 과감한 모습을 선보이는 게 관건이었다. 김씨는 이번 광고에서 강렬한 스모키 화장에 페도라를 눌러쓰고 아찔한 하이힐을 신고 등장한다. 자신감이 넘치는 목소리로 여성의 아름다움은 나이나 선천적인 외모와 상관없이 스스로 노력만 한다면 누구나 이룰 수 있는 것이라는 긍정적인 메시지를 전달했다.

이번 광고는 SK-Ⅱ의 기존 광고 캠페인들과 비교해 한 단계를 뛰어넘는 변화를 보여줬다. 기존 광고들은 SK-Ⅱ 제품의 품질과 효능을 통해 만들어진 아름다운 피부를 강조했다. 반면 이번 ‘체인지 데스티니(Change Destiny)’ 캠페인은 여성들이 기존에 가지고 있던 아름다움에 대한 고정관념을 깨고 나아가 여성의 삶 자체를 아름답게 만들어 나가자는 브랜드 자체의 철학과 의도를 자연스럽게 담아냈다.

광고는 SK-Ⅱ의 뷰티 철학을 구체적으로 표현하기 위해 ‘남자는 나이가 들수록 멋이 깊어지지만 여성은 시들어간다’는 고정관념과 ‘아름다움은 타고나는 것으로 바꿀 수 없다’는 기존의 잘못된 인식을 깨는 데 초점을 맞췄다. 실제로 김씨는 중년의 나이에도 여전히 아름다우며 자신의 분야에서 최고의 위치에 있는 배우다. 타고난 외모에 안주하지 않고 10년을 함께 해온 SK-Ⅱ와 더 아름다워지기 위해 끊임없이 노력하는 모습을 통해 자신을 가꾸며 운명을 개척해 나가자는 캠페인을 설득력 있게 표현해냈다.

김인선 기자 inddo@hankyung.com