세계 3대 경영 석학으로 꼽히는 피터 드러커의 마케팅 이론을 집대성한 책 <드러커의 마케팅 인사이트>가 번역본으로 나왔다. 드러커의 애제자 중 한명인 저자 윌리엄 코헨은 이 책을 통해 드러커가 강조해왔던 미래 예측에 관련한 인사이트(=통찰력)를 자세히 다뤘다.
이 책은 목표를 달성하는 방법에 대한 실질적인 조언뿐 아니라 비즈니스 환경에 맞는 프레임을 제공한다. 비즈니스의 수익성보다 고객 창조(Customer Creation)에 초점을 맞춘 그의 마케팅 철학과 독특한 통찰력을 소개했다. 마케팅 전문과와 피터 드러커 팬들의 필독서가 될 것으로 기대된다.
한경닷컴 임지혜 인턴기자 open@hankyung.com
