[대학·취업문 여는 한경 TESAT] 닻내림효과

사람들이 어떤 판단을 할 때 무관한 사건의 정보로부터 영향을 받아 합리적 판단을 내리지 못하는 행위를 가리키는 행동경제학 용어다. 예를 들어 치약을 30% 세일할 경우 별 관심을 두지 않던 소비자가 5개에 한해 30% 세일한다고 하면 사게 된다. 이는 5라는 숫자의 닻내림효과 영향으로 소비자들이 구매를 선택하는 것으로 볼 수 있다.