지난 2년간 온라인몰에서 가장 인기를 끈 유행어는 ‘응답하라’인 것으로 나타났다.

한화갤러리아에서 운영하는 온라인 쇼핑몰인 갤러리아몰이 지난 2년간 유행어를 활용한 기획전 중 소비자 유입수가 많은 순위를 집계한 결과다. 1위는 TV드라마 ‘응답하라 1988’을 패러디한 기획전 ‘응답하라 겨울패딩’이었다. 이 기획전이 진행된 작년12월3일~올해2월15일 일반 기획전에 비해 유입수가 2배 많았다. 방문고객이 구매자로 바뀌는 구매전환율은 11%를 기록해 가장 높았다.

TV드라마 ‘태양의 후예’에서 나온 ‘말입니다’ 도 인기였다. 기획전 ‘봄이왔지 말입니다’, ‘너무예쁘지 말입니다’는 각각 인기순위 5위와 9위에 올랐다. 구매전환율은 8%로 2위를 기록했다.

온라인 쇼핑몰은 소비자의 눈길을 끌기 위해 유행어를 차용하는 등 재치있는 기획전 이름을 짓는 경우가 많다. 기획전 이름이 눈에 띄면 소비자들이 더 많이 몰린다는 게 업계의 의견이다. 갤러리아몰에 따르면 기획전 이름에 유행어를 활용하면 단순 제품명으로 진행했을 때보다 소비자 유입수가 1.5배 이상 많고, 구매전환율은 2.5배 이상 높다.

갤러리아몰 e-마케팅팀 관계자는 “유행어를 활용한 기획전 이름은 유행이 끝나기 전에 만드는 시의성이 중요하다”며 “갤러리아몰에서는 구매담당자들이 드라마, 예능 프로그램 등에서 나오는 유행어를 주간별로 모으고 있다”고 말했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com