몸매 잡는 보정속옷, 비싸도 잘 팔리네

불황에 따른 소비 침체에도 기능성 보정 속옷 시장이 성장하고 있다. 속옷 브랜드 비비안은 보정 속옷 제품의 매출이 2년마다 두 자릿수 성장을 거듭하고 있다고 8일 발표했다. 2012년은 2010년에 비해 12%, 2014년까지 2년간은 16% 성장했다. 올해도 5월까지 매출을 보면 2년 전에 비해 10%가량 늘었다.

보정 속옷이 일반 속옷에 비해 잘 팔리는 것은 ‘가치소비’ 경향이 뚜렷해졌기 때문이라고 비비안은 분석했다. 가치소비는 소비자가 스스로 책정한 가치에 따라 만족도가 높은 제품은 가격과 관계없이 과감하게 사고, 만족도가 낮은 제품은 가격이 싸더라도 구매하지 않는 것을 말한다. 비비안의 보정 브래지어 평균 가격대는 8만5000원으로 일반 브래지어 6만5000~6만9000원보다 약 30% 비싸다. 하지만 매년 매출이 증가하고 있다.

김현주 비비안 보정속옷 상품기획부문 대리는 “몸매에 관심이 많은 뚜렷한 고객층이 있어 보정 속옷이 일반 속옷보다 가격이 높아도 불황의 영향을 덜 받는 것으로 보인다”고 말했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com