“후발 업체는 업계 상식을 벗어나야 한다. 업계 상식은 이미 승리한 기업의 논리이지 승리하기 위한 논리가 아니다. 업계 상식을 따르는 것은 덩치가 큰 선발 기업과 똑같은 씨름판에서 동일한 규칙으로 싸우는 것과 같다.”

-일본 유통업체 돈키호테 창업자 야스다 다카오, 자서전 《나의 ‘돈키호테’ 인생》에서