HMC투자증권은 23일 GS홈쇼핑에 대해 올해 양호한 실적 흐름이 이어질 것이라며 목표주가를 기존 23만원에서 26만원으로 올려 잡았다. 투자의견은 '매수'를 유지했다.

HMC투자증권은 GS홈쇼핑이 올해 1분기 개별기준 취급고는 9472억원, 영업이익은 343억원을 올릴 것으로 전망했다. 각각 4.0%와 7.0% 오른 수치다. 올해 연간 개별기준 취급고는 4.8% 늘어난 3조8450억원, 영업이익은 8.8% 성장한 1399억원으로 추정했다. 취급고는 홈쇼핑 회사가 판매한 제품 가격의 총합을 뜻한다.

이 증권사의 박종렬 연구원은 "인터넷 쇼핑은 역성장하지만 모바일 부문은 크게 성장해 전체 성장률을 견인할 것"이라며 "영업이익은 수익성 중심의 경영전략이 주효한 가운데 판관비를 줄이는 등 효율적인 비용통제로 증가세가 확대될 것"이라고 내다봤다.

박 연구원은 GS홈쇼핑의 주가가 일시적인 조정기를 거치고 있는 것으로 판단했다. 그는 "지난해 실적 호전을 배경으로 올해 주가가 큰 폭으로 상승한 후 일시적인 조정기를 거치고 있다"며 "올해도 양호한 실적이 지속될 것이며 보유 순현금을 감안하면 여전히 주가는 저평가 상태"라고 분석했다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com