동부증권은 7일 카카오에 대해 신규 광고상품 출시 등 하반기 광고매출 성장이 예상된다며 목표주가는 기존 9만원에서 13만원으로 올려잡았다. 투자의견 '매수'는 유지했다.

이 증권사 권윤구 연구원은 "카카오의 2분기 실적은 마케팅비 증가로 기대치를 밑돌 것으로 예상되지만 하반기에는 광고 등의 실적 개선이 기대된다"며 "그동안 부진했던 총광고매출 반등에 성공할 것으로 본다"고 말했다.

카카오는 역성장을 이어왔지만, 다음 PC 광고매출의 가파른 감소세가 3분기부터 안정된다는 게 권 연구원의 전망이다. 신규 광고상품과 광고플랫폼의 출시, 기존 서비스의 본격적인 수익화 등은 점진적인 총광고매출 성장에 기여할 것으로 내다봤다.

또 카카오택시의 광고 도입과 3분기 업무택시 서비스 시작, 다양한 신작 게임 출시 등도 성장에 기여할 것이라는 전망이다.

권 연구원은 "주가는 이미 하반기 개선 기대감이 빠르게 반영됐다"면서도 "향후 주가상승 요인을 감안할 때 '매수' 의견을 유지한다"고 말했다.

김소현 한경닷컴 기자 ksh@hankyung.com