하이트진로, 크로넨버그 '1664블랑' 4000만병 판매 돌파

2017년 판매 전년보다 100% 성장
1664블랑 세계 판매량 3위 등극…올해 2위 프랑스 추월 전망

프랑스 밀 맥주 '1664블랑'이 한국 소비자들의 입맛을 사로잡았다.

하이트진로(대표 김인규)가 수입해 판매하는 '크로넨버그 1664블랑'이 5년 만에 4000만병 판매를 돌파했다. 2013년부터 하이트진로가 수입하기 시작한 1664블랑의 판매량은 매년 100% 이상 꾸준히 성장해 왔으며, 지난해 기준 국내 누적판매량 4000만병을 돌파했다.

특히 여성층과 홈술족의 지지를 받으며 가정 및 유흥 채널에서 가파른 성장을 보인 것으로 나타났다. 지난해 말 1664블랑은 편의점, 대형마트 등 가정채널에서 판매하는 수입맥주 전체 제품 중에서 상위 판매 5위권 내에 진입했다.

이 같은 성장세를 바탕으로 한국은 2016년부터 판매량 순위 세계 3위에 올랐다. 한국 판매량은 불과 4년 만에 1664블랑 본고장인 프랑스 판매량의 91% 수준으로 성장한 점에서 인기를 실감할 수 있다. 1664블랑의 판매량 1위는 중국, 2위는 프랑스다.

1664블랑의 인기 비결은 밀 맥주 특유의 청량감과 풍부한 과일 향으로 달콤하게 마무리되는 맛 때문. 코발트블루계열의 패키지가 1664블랑의 청량한 맛과 어우러져 입뿐만 아니라 오감만족을 자극한 것이 주효했다는 평가다.

유태영 하이트진로 상무는 "1664블랑은 프랑스 1위 밀 맥주 브랜드답게 국내에서도 그 명성을 이어가고 있다"며 "앞으로도 국내 소비자들이 다양한 맥주를 즐길 수 있도록 좋은 제품을 선별해 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 전했다.

정현영 한경닷컴 기자 jhy@hankyung.com