평창동계올림픽, 한국관광 인지도 급상승시켰다
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‘2017 한국관광 광고홍보 마케팅 효과조사’ 결과
인지도·선호도 모두 동남아·중동 국가가 10위권에
인지도·선호도 모두 동남아·중동 국가가 10위권에
평창동계올림픽을 계기로 한국관광의 인지도가 크게 올라간 것으로 조사됐다. 특히 필리핀, 인도네시아, 베트남 등이 상위권에 오르는 등 동남아시아 국가에서 한국관광 인지도가 높게 나타났다.
21일 문화체육관광부와 한국관광공사는 ‘2017 한국관광 광고홍보 마케팅 효과조사’ 결과를 발표했다. 2017년 한 해 동안 관광목적지로서 한국의 경쟁력, 공사의 광고홍보활동 영향력 등을 조사·분석한 통계다. 이번 조사는 세계 주요 20개국의 15~59세 남녀 1만2000명을 대상으로 지난해 12월 26일부터 올해 1월 19일까지 온라인 설문을 통해 실시했다.
조사에 따르면 관광목적지로서 한국의 인지도는 2016년 53.2%이었으나 지난해는 3.3%p 상승한 56.5%을 기록했다. 당초 목표인 53.7%을 넘어선 수치다. 관광선호도의 경우 2016년 57.5%에서 0.8%p 상승한 58.3%를 기록했다. 2012년부터 실시된 조사에서 한국관광의 인지도는 평균 0.6%p 올랐으나, 평창올림픽 개최로 큰 폭의 상승이 이뤄졌다.
한국관광에 가장 관심이 높은 지역은 동남아시아와 중동이었다. 인지도에서는 태국과 인도네시아가 1, 2위를 차지했고, 선호도에서는 필리핀과 베트남이 1, 2위를 기록했다. 동남아와 중동지역은 한국관광 인지도 및 선호도에서 순위 10위권 내에 총 8개국이 포함됐다. 이는 2016년부터 추진한 시장다변화 전략에 따른 결과로 풀이된다.
공사의 글로벌 광고홍보 활동이 한국여행 결정에 영향을 줄 것이라고 응답한 비율은 66.4%였다. 2016년의 57.9% 보다 8.5%p 상승한 것이다. 한국관광공사는 지난해 8가지 테마별 해외광고 및 올림픽 홍보영상을 제작, TV, 인쇄, 옥외 등 주요 매체에 방영하고, 전 세계 166개국 5만명의 소비자가 참여한 ‘2018 평창동계올림픽 피규어 응원단 모집‘ 캠페인을 시행한 바 있다.
도시별로는 강원도의 인지도가 평창동계올림픽을 계기로 2016년 10.4%에서 3.8%p 상승한 14.2%를 기록해 전국 도시 중 가장 높은 상승세를 보였다.
김종숙 한국관광공사 브랜드광고팀 팀장은 “올림픽을 활용한 한국관광 홍보를 위해 3월까지 상하이, 광저우 등 중국 5개 지역에서 옥외광고 및 CNN 등을 통한 글로벌 홍보 활동을 추진한다”며 “이를 통해 올림픽이 끝난 후에도 방한여행이 이어지길 기대한다”고 말했다.
김명상 한경텐아시아 기자 terry@tenasia.co.kr
21일 문화체육관광부와 한국관광공사는 ‘2017 한국관광 광고홍보 마케팅 효과조사’ 결과를 발표했다. 2017년 한 해 동안 관광목적지로서 한국의 경쟁력, 공사의 광고홍보활동 영향력 등을 조사·분석한 통계다. 이번 조사는 세계 주요 20개국의 15~59세 남녀 1만2000명을 대상으로 지난해 12월 26일부터 올해 1월 19일까지 온라인 설문을 통해 실시했다.
한국관광에 가장 관심이 높은 지역은 동남아시아와 중동이었다. 인지도에서는 태국과 인도네시아가 1, 2위를 차지했고, 선호도에서는 필리핀과 베트남이 1, 2위를 기록했다. 동남아와 중동지역은 한국관광 인지도 및 선호도에서 순위 10위권 내에 총 8개국이 포함됐다. 이는 2016년부터 추진한 시장다변화 전략에 따른 결과로 풀이된다.
공사의 글로벌 광고홍보 활동이 한국여행 결정에 영향을 줄 것이라고 응답한 비율은 66.4%였다. 2016년의 57.9% 보다 8.5%p 상승한 것이다. 한국관광공사는 지난해 8가지 테마별 해외광고 및 올림픽 홍보영상을 제작, TV, 인쇄, 옥외 등 주요 매체에 방영하고, 전 세계 166개국 5만명의 소비자가 참여한 ‘2018 평창동계올림픽 피규어 응원단 모집‘ 캠페인을 시행한 바 있다.
김종숙 한국관광공사 브랜드광고팀 팀장은 “올림픽을 활용한 한국관광 홍보를 위해 3월까지 상하이, 광저우 등 중국 5개 지역에서 옥외광고 및 CNN 등을 통한 글로벌 홍보 활동을 추진한다”며 “이를 통해 올림픽이 끝난 후에도 방한여행이 이어지길 기대한다”고 말했다.
김명상 한경텐아시아 기자 terry@tenasia.co.kr