베트남전쟁터서 마시던 술, 이제 88개국 수출품으로…소주 수출 50년史

하이트진로는 지난 20일 첫 수출국인 베트남 하노이 법인사무소에서 황정호 해외사업본부장, 안주현 베트남 법인장 및 베트남 각계각층 인사들이 참석한 가운데 소주 수출 50주년 기념식을 진행했다. ◎하이트진로 제공

1968년 베트남전쟁 파병 군인을 위해 처음 소주를 수출한 하이트진로가 해외시장에 첫발을 내딘지 올해로 50주년을 맞았다.

21일 하이트진로에 따르면 1972년 인삼주 개발과 동시에 해외영업부를 신설하고 본격적으로 해외시장 개척에 나선 하이트진로는 이후 수출품목을 인삼주, 소주, 기타재제주로 확대하고, 수출 대상 지역 역시 미국, 일본, 동남아, 유럽 등지로 넓혀나갔다.

1988년 일본과 미국에 현지 법인을 설립하며 교민 위주의 시장에서 현지인을 타깃으로 한 시장으로 탈바꿈했다. 이후 러시아, 중국, 베트남에 법인을 설립하고 현지인 공략을 본격화 했다.

하이트진로는 수출 50주년인 올해 88개국을 대상으로 93개 브랜드(PB제품 포함)의 맥주, 소주 막걸리 등을 수출하고 있으며, 10년 전에 비해 수출 국가수는 2배 가까이 증가했다.

수출 10년째가 되던 1977년에는 국산 주류 수출 실적이 총 161만6357달러였는데 이 가운데 하이트진로가 64만6439달러의 비중을 차지했다.

수출 30주년이었던 1998년에는 난공불락으로 불리는 일본시장의 장벽을 뚫고 '진로(JINRO)' 소주는 브랜드 안착에 성공했다.

하이트진로 수출 실적은 지속적으로 상승세를 보이고 있다. 지난해에는 940억원의 수출실적을 올리며 20년 전인 1997년 339억 원에 비해 약 3배 가량 증가했다.

지난해 지역별 수출 현황은 일본 56.6%, 아시아태평양(동남아) 17.6%, 미주지역 12.6%의 점유율을 차지했다. 이어 중화권, 유럽아프리카 지역이 각각 9.4%와 3.8%의 비중을 기록했다.

지역별 판매 비중 추이를 살펴보면 2012년 80.6%까지 차지하던 일본 시장 비중은 지난해 56.6%로 떨어진 반면 동남아시장은 2013년 3.6%에서 현재 17.6%까지 늘었다.

현재 동남아 시장은 높은 인구성장률과 한류 열풍으로 인해 소주 시장이 빠르게 증가하고 있다. 잠재력 역시 다른 지역에 비해 큰 편이라고 하이트진로는 설명했다.

지난해 동남아시장으로의 소주 수출액은 전년대비 47% 증가했다. 2015년과 2016년에도 전년대비 각각 17%, 22.7% 늘어나며 꾸준한 성장세를 보였다.

하이트진로는 지난 20일 첫 수출국인 베트남 하노이 법인사무소에서 황정호 해외사업본부장, 안주현 베트남 법인장 및 베트남 각계각층 인사들이 참석한 가운데 소주 수출 50주년 기념식을 진행했다.

동남아국가 중에서도 베트남은 주목할 만한 성장을 이루고 있다.

2016년 베트남 법인을 설립한 하이트진로는 2년 만에 호찌민 지사를 개설했으며, 해외 첫 소주브랜드 전문점 '진로포차'를 열고 현지인 시장 확대에 나서고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부장은 "첫 수출국인 베트남을 비롯해 동남아 시장은 소주의 세계화를 위한 가장 역동적인 시장"이라며 "해외 시장에서 미래 성장 동력을 확보해 글로벌 주류기업으로 자리매김 하겠다"고 밝혔다.

노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com