롯데카드, 7년 만에 BI 변경…새 카드 라인업 'I'm' 공개

롯데카드가 7년만에 BI(Brand Identity)를 변경하고 VI(Visual Identity)와 상품 포트폴리오를 전면 개편하는 등 대대적인 브랜드 리뉴얼 및 대고객 커뮤니케이션 강화를 시작한다고 4일 밝혔다.

우선 상품 포트폴리오를 개편해 'I'm(아임)' 카드 라인업을 선보인다. 카드가 중심이 아닌 그 카드를 쓰는 사람이 중심이 되는 가장 '나다운' 카드를 만들겠다는 의미를 담았다. 고객의 경험과 그에 따른 감정을 모토로 I'm WONDERFUL, I'm CHEERFUL, I'm HEARTFUL, I'm JOYFUL, I'm GREAT' 등 5종을 출시한다.

가장 먼저 출시된 I'm WONDERFUL은 '많이 쓸수록 큰 혜택(The More The Better)'의 콘셉트를 가진 범용카드로 지난달 실적조건 및 할인한도 없이 국내외 가맹점에서 0.7%를 결제일에 할인해준다. 특히 건 별 10만원 이상 결제 시 두 배인 1.4%를 할인해준다. 나머지 I’m 카드 라인업은 4월 중 순차적으로 선보인다.

한편 롯데카드는 올해를 고객과 임직원이 함께 만드는 '새로운 롯데카드 탄생(New Born, LOTTECARD)'의 원년으로 삼고 상품·기술중심이 아닌 인간·고객중심의 전략적 방향을 선언했다.

롯데카드는 이번 브랜드 커뮤니케이션 강화의 근간이 되는 새로운 BI로 'The most Your-ful(가장 당신답게)'을 선포했다. The most Your-ful은 다양한 라이프스타일과 성향을 가진 고객, 즉 '당신'이 가장 당신다운 생활을 누릴 수 있도록, 당신에게 꼭 필요한, 당신에게 딱 맞는, 당신에게 어울리는 서비스와 혜택을 제공하겠다는 롯데카드의 의지를 담았다.

새로운 BI를 바탕으로 고객중심의 철학과 가치를 담은 신규 VI도 선보였다. 지금까지 롯데카드는 소규모의 디자인 개편이 있었을 뿐 전면적으로 VI를 재정립 한 건 이번이 처음이다.

롯데카드의 새로운 VI는 'Capture Your World'를 슬로건으로 카드가 단순한 금융이 아닌 고객의 다채로운 생활, 그 자체에 있다는 것에 주목했다. 언제 어디서나 고객, 즉 당신에게 가장 필요한 서비스를 제공해 당신의 생활을 더 자유롭게, 더 다양하게, 더 즐겁게 변화시킨다는 의미를 담았다.

신규 VI의 키 비주얼 'L-Flow(L-플로우)'는 다채로운 색상과 형태를 지닌 자유곡선으로 고객의 생활을 더 자유롭고 활기차게 변화시키겠다는 의미로 향후 출시되는 모든 카드 상품과 제작물 등에 적용할 계획이다.

김창권 롯데카드 대표이사는 "미래의 금융은 기업 중심의 하이테크가 아닌 고객, 사람 중심의 하이터치로 진화해야 한다"며 "앞으로 롯데카드는 연내 모바일 중심의 라이프 플랫폼을 구축하고 고객의 삶을 담아내는 회사로서, 고객이 가장 '당신다운' 생활을 누릴 수 있도록 최고의 가치를 제공하기 위해 노력하겠다"고 말했다.

김아름 한경닷컴 기자 armijjang@hankyung.com