롯데백화점이 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS)에서 유명한 ‘인플루언서’ 패션 브랜드를 한 곳에 모은 온라인몰 ‘네온’(사진)을 9일 연다. 1인 커머스 형태인 SNS 인플루언서만 따로 모은 온라인몰은 국내에서 처음 시도하는 것이다.

네온은 ‘새로운 하나’란 영어 단어 ‘NEW ONE’의 줄임말이다. 그리스어로 ‘새롭다’는 뜻도 된다. 새로운 유통 패러다임을 제시하겠다는 롯데백화점의 의지를 표현했다.

인플루언서 온라인몰 롯데百 '네온' 연다
네온에 초기 입점한 SNS 인플루언서는 약 30명이다. 단순히 상품 판매만 하는 게 아니라 자신의 일상을 SNS에 올려 ‘라이프 스타일’을 공유하는 게 이들의 특징이다. 팔로어 약 21만 명을 거느린 ‘가영’이 대표적이다. 자신이 그린 그림, 읽은 책, 라이딩 사진 등을 공유해 20대 여성들로부터 큰 인기를 끌고 있다. 베이식 티셔츠, 데님 팬츠 등이 주된 판매 품목이다. 개성이 강한 독특한 패션 스타일이 특징인 ‘트리밍버드’, 여행 중 입은 바캉스 의상을 많이 올려 화제가 된 ‘곽자매’ 등도 있다.

롯데백화점은 네온을 소비자와 인플루언서가 직접 소통하는 창구로 설계했다. 인플루언서 화보와 인터뷰를 실은 매거진을 직접 제작하고, 주기적으로 백화점에 매장을 열어 소비자와 만날 수 있게 할 예정이다. 또 상품 정보와 구매 후기, 1 대 1 문의, 배송 등이 한 번에 이뤄지게 했다.

롯데백화점은 100명 이상의 인플루언서를 유치, 네온을 ‘라이프 스타일 온라인몰’로 만들 계획이다. PC 버전뿐 아니라 모바일 앱(응용프로그램)도 곧 내놓을 예정이다.

안재광 기자 ahnjk@hankyung.com