중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'
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글로벌 트렌드
2년만에 누적 다운로드 10억건
월 1회 이상 사용자 3억 명
'15초내' 짤막한 동영상 제작
효과적인 마케팅 통로로 부상
열어 젖히는 스마트폰 케이스
더우인 동영상 타고 판매 돌풍
각종 제조법 공유한 QQ밀크티
경쟁 브랜드 꺾고 中시장 1위로
2년만에 누적 다운로드 10억건
월 1회 이상 사용자 3억 명
'15초내' 짤막한 동영상 제작
효과적인 마케팅 통로로 부상
열어 젖히는 스마트폰 케이스
더우인 동영상 타고 판매 돌풍
각종 제조법 공유한 QQ밀크티
경쟁 브랜드 꺾고 中시장 1위로
![중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'](https://img.hankyung.com/photo/201810/AA.18006133.1.jpg)
![중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'](https://img.hankyung.com/photo/201810/AA.17985896.1.jpg)
더우인의 강한 파급력
![중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'](https://img.hankyung.com/photo/201810/AA.17985855.1.jpg)
![중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'](https://img.hankyung.com/photo/201810/AA.17985854.1.jpg)
새로운 마케팅 통로로 떠올라
![중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'](https://img.hankyung.com/photo/201810/AA.17985863.1.jpg)
QQ밀크티는 더우인에서 각종 제조법이 공유되면서 수십 개의 경쟁 밀크티 브랜드를 꺾고 중국 시장 1위로 떠올랐다. 어떤 토핑을 올리고 어떤 성분을 첨가하는지에 따라 달라지는 맛이 더우인 동영상을 통해 공유됐다. 샤부샤부 브랜드 하이디라오도 더우인에서 각종 제조 방법이 공유되면서 위생 문제에 따른 지난해 매출 하락에서 회복했다. 한 향수 제품은 향수가 뿌려지는 모양이 명품 브랜드 샤넬과 비슷하다는 이유로 ‘더우인 향수’로 불리며 판매량이 크게 늘었다. 과일을 씻고 물만 따로 버릴 수 있는 과일 세척 바구니도 더우인을 통해 흥행했다. 동영상이 아니었으면 사용 방법도 생소했을 아이디어 상품이다.
![중국 내 히트상품 제조기로 떠오른 동영상 플랫폼 '더우인'](https://img.hankyung.com/photo/201810/AA.17985872.1.jpg)
선전=노경목 특파원 autonomy@hankyung.com