하이트진로가 지난 3월 21일 출시한 '테라'는 출시 한 달만에 지난달 29일 약 105만상자, 3200만병(330ml 기준) 판매를 돌파했다. 이는 국내 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도로써 1초에 약 9.5병이 판매된 셈이다. 3200만 병을 일렬로 세울 경우 7345km 길이에 달해 대한민국에서 테라의 맥아 원산지 호주 골든트라이앵글까지 닿는 양이다.
하이트진로는 빠르게 시장에 안착한 테라의 수요를 맞추기 위해 출시 보름 만에 전체 판매 목표를 조정하고 2배 이상 생산량을 늘렸다. 생맥주 등의 제품군은 출시 일정을 조정해 6월경 선보인다는 계획이다.
테라는 제품력 뿐만 아니라 패키지, 모델, 광고까지 이목을 집중시키며 온라인상에서도 회자되고 있다. 실제로 SNS에는 제품 인증샷과 관련 게시글이 1만건 이상 넘게 검색되는 상황이다. 모델 공유의 광고 영상도 공개 32일만에 조회수 1000만 뷰를 기록했다. 하이트진로는 상반기 내 테라의 홍보 활동에 집중해 브랜드 인지도를 더욱 높이고 시장 점유율을 높인다는 방침이다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "오랜 시간 기획하고 소비자 니즈와 트렌드를 담은 만큼 이번 결과는 상당히 고무적"이라며 "소비자 성원에 보답하기 위해 직접 체험할 수 있는 다양한 기회를 제공하고 소통도 확대해 나가겠다"고 말했다.
강경주 한경닷컴 기자 qurasoha@hankyung.com
