하이트진로 복고풍 소주 '진로' 출시 두 달만에 1000만병 판매

하이트진로는 지난 4월 출시한 '진로'가 1000만병 판매를 돌파하며 빠른 속도로 시장에 안착하고 있다고 12일 밝혔다.

진로는 3~40대에게는 향수를 자극하고 젊은 세대에겐 신선하고 새로운 제품으로 인식되며 자발적 인증샷 열풍과 입소문을 타며 빠르게 브랜드 인지도를 높였다. 그 결과 출시 72일 만에 1104만병이 팔린 것으로 집계됐다.

하이트진로는 "출시 당시 목표로 한 연간 판매량을 2개월 만에 달성했다"며 "판매에 가속도가 붙어 출시 첫 주 대비 6월은 4배, 지난달에는 8배 이상 증가했다"고 말했다.

하이트진로는 옛 감성을 새롭고 흥미로운 것으로 받아들이는 20대 공략을 통해 젊고 트렌디한 이미지를 강화하기 위해 활동이 주효했다고 판단하고 있다. 친근하게 다가갈 수 있는 두꺼비 캐릭터를 활용해 소비자 접점에서의 홍보활동에 집중했다.

특히 진로 전성기의 주점을 완벽히 재현한 팝업스토어 '두꺼비집'을 운영해 제품의 직접 경험은 물론 새로운 재미를 선사해 좋은 반응을 얻었다. 두꺼비집은 홍대와 강남에서 45일간 운영해 총 1만2631명 방문, 평상시 업소 운영 대비 평균 25% 매출이 증대하는 효과를 거뒀다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "뉴트로 제품은 95년 전통의 하이트진로만이 선보일 수 있는 제품으로, 복고에 집중하기 보다 현대적 재해석을 통해 제품력과 완성도를 높였다"며 "참이슬과 돌아온 진로를 통해 소주 시장의 성장을 이끌어 가겠다"고 포부를 밝혔다.

하이트진로 '두꺼비집'

강경주 한경닷컴 기자 qurasoha@hankyung.com