제일기획이 중국의 소셜 빅데이터 분석 전문기업 컬러데이터를 인수한다고 2일 밝혔다. 컬러데이터는 중국에서 삼성전자 화이자 등의 광고주를 확보하고 있다. 중국의 SNS와 뉴스, e커머스(전자상거래) 댓글 등을 취합해 데이터를 분석하는 기술을 보유한 것이 강점으로 꼽힌다. 최근 중국에서 위챗 등을 활용한 SNS 마케팅이 인기를 끌자 이 회사 매출이 연평균 40% 늘고 있다. 제일기획은 이번 인수를 통해 데이터에 기반한 마케팅 역량을 강화할 계획이다.