"先 온라인 後 오프라인"…패션 '론칭 공식' 바뀌었다

빈트릴·코닥어패럴·엄브로 등
매장 없이 온라인으로 첫선

패션 브랜드의 ‘론칭 공식’이 바뀌었다. 5~6년 전만 해도 새로운 브랜드들은 백화점에 먼저 입점해 인지도를 높인 뒤 온라인 쇼핑몰에서 이익률을 높였다. 하지만 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화 영향으로 언택트(비대면) 소비 트렌드가 확산되자 패션 브랜드들이 전략을 바꾸고 있다. 온라인 쇼핑몰에서 성공한 뒤 오프라인 매장에 진출하고 있다.

지난달 국내 시장에 진출한 고급 캐주얼 브랜드 ‘빈트릴’이 대표적인 예다. 빈트릴은 ‘오프화이트’와 ‘루이비통’의 크리에이티브 디렉터인 버질 아블로 디자이너가 2010년 매튜 윌리엄스, 헤론 프레스톤과 함께 선보인 캐주얼 브랜드다. ‘해시태그(#)’ 로고로 유명하다. 빈트릴은 지난달 국내 시장에서 자사 온라인몰을 열었다. 현재 오프라인 매장은 없다. 소비자 반응을 본 뒤 이르면 하반기 오프라인 매장을 열 계획이다.

빈트릴뿐 아니라 ‘알엔씨’ ‘코닥어패럴’ ‘엄브로’ 등의 브랜드도 모두 온라인에서 첫선을 보였다. 스트리트 캐주얼 브랜드 알엔씨는 이달 10일 공식몰과 편집숍 무신사, 29CM 등에서 판매를 시작했다.

패션업계에선 이 같은 전략을 택하는 브랜드가 점차 늘어날 것으로 보고 있다. 주요 소비자인 10대 후반부터 20~30대가 온라인 쇼핑을 더 선호하기 때문이다. ‘빈폴액세서리’ ‘BKBC’ 등 오프라인 매장을 접고 온라인 전용 브랜드로 바꾸는 브랜드도 늘고 있다.

민지혜 기자 spop@hankyung.com