10만명 모은 빙그레우스…빙그레, 식품업계 첫 '실버버튼'
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실버버튼, 유튜브 구독자 10만명 이상에게 부여
'B급 감성' 빙그레우스 마케팅 주효
'B급 감성' 빙그레우스 마케팅 주효

17일 식품업계에 따르면 빙그레는 지난 15일 유튜브로부터 10만 명 구독 채널에 주는 실버버튼을 받았다. 실버버튼은 유튜브에서 공인받는 첫 단계로 인기 채널로 거듭나는 시발점으로 평가된다. 유튜브는 이밖에 구독자 수 100만 명을 넘긴 채널에는 골드버튼, 1000만 명을 넘긴 채널에는 다이아몬드버튼을 제공한다.

이외에도 빙그레우스를 보좌하는 인물로 빙그레 제품에서 차용한 캐릭터들이 등장한다. 오랜 시간 빙그레 왕국에 충성을 바쳐온 '투게더리우스 경(투게더)', 빙그레왕국의 열쇠기술자 '끌레도르', 빙그레왕국 유력 가문의 대표자 중 하나인 '메로나 공작' 등이다.
빙그레우스 마케팅은 인스타그램에서 먼저 시작된 뒤 유튜브로 옮겨갔다. 팔로어 수가 9만 명대였던 빙그레 인스타그램에는 지난해 2월 처음으로 빙그레우스 캐릭터가 등장했다. 이후 팔로어 수는 14만 명대로 급증했다. 인스타그램을 통해 빙그레우스 마케팅 성공 가능성을 확인한 빙그레는 지난해 8월 '빙그레TV'에도 빙그레우스 영상을 올리기 시작했다.

업체 측은 빙그레우스 인기에 대해 MZ세대(10~30대인 밀레니얼 세대와 Z세대)를 대상으로 한 마케팅이 유효했다고 분석한다. 빙그레우스가 SNS 등 디지털 환경에 익숙하고 이색적인 경험을 추구하는 MZ세대의 관심을 끄는 데 성공했다는 것이다.
빙그레 관계자는 "기업 이미지를 젊게 바꾸는 방법을 고민하다 B급 감성을 내세운 빙그레우스 캐릭터를 선보이게 됐다"며 "앞으로도 재밌고 새로운 SNS 콘텐츠로 소비자들에게 웃음을 선사할 예정"이라고 말했다.
이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com